NBA風(fēng)波背后：騰訊15億美元換來大型圈粉現(xiàn)場

近幾天鬧得沸沸揚揚的NBA事件，至今，NBA方面也沒能給出一個有誠意的道歉。

這場風(fēng)波，不僅給億萬球迷帶來難以挽回的情感傷害，其造成的商業(yè)損失也是以億為單位。

截至10月8日，NBA官方合作伙伴中幾乎所有中國品牌都已與之終止合作。擁有數(shù)字媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊更是直接宣布暫停賽事轉(zhuǎn)播安排，面臨15億美元合約作廢的風(fēng)險。

令人欣慰的是，公眾自發(fā)與企業(yè)組成統(tǒng)一戰(zhàn)線。以騰訊為例，不少用戶呼吁用續(xù)費騰訊視頻會員的方式“讓鵝廠滿血復(fù)活”，微博相關(guān)話題下隨處可見“挺鵝大隊”。用15億美元換來大型圈粉現(xiàn)場，正應(yīng)了網(wǎng)友的那句話：球有很多，國就一個，底線和原則面前含糊不得。

文：木木（業(yè)界風(fēng)云匯）

一條推文，NBA在華“遇雷”

故事要從一條推文說起：

10月5日，NBA休斯敦火箭隊總經(jīng)理達雷爾·莫雷在其個人Twitter賬號針對香港問題發(fā)表不當(dāng)言論，于一小時后刪除。

說出去的話，潑出去的水。推文可刪，眾怒難息。

火上澆油的是，火箭隊老板蒂爾曼·費爾蒂塔、NBA首席傳播官邁克爾·巴斯、NBA總裁亞當(dāng)·肖華對此事相繼表態(tài)，無一例外，全然沒有道歉之意，甚至試圖以“言論自由”來支持莫雷。

看到這里，不知屏幕那頭的NBA前任總裁大衛(wèi)·斯特恩是否已經(jīng)跳了起來。

想當(dāng)年，斯特恩在中央電視臺東門傳達室苦等1小時拿門條，又在大廳內(nèi)等待數(shù)個小時，為的就是在中國打開NBA之門。老爺子定沒想到，30年后，莫雷和肖華一人一扇把大門給關(guān)得嚴(yán)嚴(yán)實實。

事件仍在發(fā)酵，10月9日最新消息，肖華連夜抵達上海，聲稱希望與有關(guān)部門好好交流，取得理解。

肖華可能忘了一點，理解是相互的。

10月6日，中國籃協(xié)隨即表示暫停與火箭隊的交流合作事宜；浦發(fā)銀行、李寧等火箭隊的中國贊助商宣布暫停與火箭隊的合作。

賽事轉(zhuǎn)播平臺騰訊體育事發(fā)后也在微博宣布，暫?；鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道。同時提醒會員球迷，若要更換支持主隊，平臺將安排調(diào)整。

10月7日，淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺已悄然下架火箭隊產(chǎn)品，搜索“火箭隊”，只能得到“非常抱歉”。

NBA方面表態(tài)之后，事件影響范圍進一步擴大。

10月8日，NBA新春賀歲形象大使蔡徐坤發(fā)布聲明，即日起停止與NBA的所有合作。同時，李易峰、白敬亭、鄭云龍、范丞丞、周一圍、吳謹(jǐn)言等藝人也宣布將不會出席NBA中國賽相關(guān)活動。

再就是NBA各大合作企業(yè)的表態(tài)。騰訊體育暫停NBA中國賽的轉(zhuǎn)播安排，vivo中止與NBA的所有合作，安踏停止與NBA的續(xù)約談判，瑞幸咖啡暫停與NBA中國賽的所有合作，取消一切相關(guān)市場活動......

據(jù)統(tǒng)計，截至10月8日，NBA在中國的25個官方合作伙伴中已有11個公開聲明終止合作。

也就是說，莫雷的“觸雷”，肖華的“笑話”，幾乎已使NBA中國官網(wǎng)上列出的全部中國品牌拋棄NBA。

球迷的態(tài)度更不用多說，氣不打一處來的球迷在朋友圈曬出自己手撕高價票?！皼]有快播的日子都熬過來了，沒有NBA算個啥”，話糙理不糙。

挺鵝大隊，騰訊大型圈粉現(xiàn)場

球迷抵制、品牌解約，這將給NBA和火箭隊帶來多大影響？肖華和莫雷應(yīng)該比誰都清楚。

同時，站在騰訊、vivo、安踏、瑞幸咖啡等合作伙伴的立場來看，白花花的銀子已經(jīng)給了出去，經(jīng)濟損失可想而知。

以騰訊為例。騰訊2019年第二季度財報顯示，NBA的2018-2019賽季，共有4.9億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶透過騰訊平臺觀看賽事，是2014-2015賽季的近三倍。

為奪得NBA數(shù)字媒體獨播權(quán)，騰訊在上一個五年周期（2015-2020賽季）開出了5億美元的高價。而續(xù)約下一個五年，更是高達15億美元。

15億美元什么概念？按蔚來汽車10月8日收盤價計算，其總市值為17.9億美元。

虧錢還不算完，對于已經(jīng)充值會員服務(wù)的的用戶，騰訊體育還主動退了款。

肖華曾直言，騰訊是中國籃球市場增長背后的推動力，期待通過擴大合作來加深與全中國NBA球迷間的聯(lián)系。如今咔嚓一刀，聯(lián)系全斷。

一頓操作猛如虎，騰訊的反應(yīng)成了NBA事件中網(wǎng)民關(guān)注的焦點之一。#騰訊體育暫停NBA中國賽轉(zhuǎn)播#的話題在一度沖到了微博熱搜榜排名前5，抖音熱搜榜第13位。

“鵝廠虧錢不虧勢！”

“這次一生粉！”

“支持央視、騰訊、vivo！”

......

網(wǎng)友一邊倒地為騰訊“點一百個贊”，以前某節(jié)目停播炮火連天，這次 @騰訊體育 微博評論區(qū)儼然成了大型圈粉現(xiàn)場。作為NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺之一的騰訊視頻，更是成了網(wǎng)友“力挺”的對象。

有用戶呼吁，“視頻會員，QQ會員，各種鉆，王者，大家隨便充點意思一下吧”。

平日在網(wǎng)上表現(xiàn)生猛的飯圈女孩也紛紛加入“挺鵝大隊”，充值騰訊視頻會員以示敬意。例如在微博相關(guān)話題下，可看到肖戰(zhàn)和王一博的粉絲曬出充值截圖，表示“陳情令姐妹再充三月會員力挺”。

失之東隅，收之桑榆。

粗略算一下，15億美元，2018年人口普查中國總?cè)丝跒?3.98億，每人拿出1美元，騰訊也還虧1億美元。

在向來被調(diào)侃“氪金即正義”的騰訊，見到回頭錢之后自發(fā)充值回去，用戶的實際行動雖填不上15億美元的窟窿，但起碼讓騰訊在這個漸涼的初秋感到了一絲暖意。

截至發(fā)稿前，@騰訊體育 相關(guān)微博點贊量最高的一條已超32萬。

今天就聊到這，至于此事究竟如何解決還是等媒體跟進報道。而等待過程中，不妨考慮下加入“挺鵝大隊”，給騰訊視頻再續(xù)一年VIP。

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