“宅”經(jīng)濟(jì)助推行業(yè)革命 家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型謀破局

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

原標(biāo)題：“宅”經(jīng)濟(jì)助推行業(yè)革命 家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型謀破局

本報(bào)記者 李瑞娜 北京報(bào)道

2003年的“非典”催生了如今火爆的線上商城，如今這場新冠肺炎疫情給行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也給傳統(tǒng)家電業(yè)尤其是電視帶來了新的革新契機(jī)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，特殊的“居家假期”，令電視機(jī)關(guān)注度重回大眾視野，春節(jié)期間智能電視終端開機(jī)率達(dá)45.0%，同比增長2.8%，開機(jī)率熱度在延長的假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落，每日平均收看時長達(dá)6.62小時，同比增長26.3%。

值得一提的是，由于市場天花板原因，電視機(jī)銷量曾一度呈下滑勢態(tài)，企業(yè)的多項(xiàng)升級措施也未能及時挽回頹勢，但這次疫情帶來的長期“親密接觸”，卻為大屏消費(fèi)意識及電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的接受度帶來了機(jī)遇。多位專家接受采訪時表示，疫情結(jié)束后，老舊小電視的淘汰或會為銷量增長帶來小陽春，同時電視機(jī)各項(xiàng)高端化轉(zhuǎn)型也將迎來春天。

對此，小米電視相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時直言，公司監(jiān)測到的電視各方面數(shù)據(jù)確實(shí)比往年春節(jié)高?！?020全年的思路就是：一AIoT，二沖高端?！遍L虹激光顯示科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則向本報(bào)記者坦承，受疫情的影響，院線上座率直線下降，宅家看大片的消費(fèi)習(xí)慣、收看習(xí)慣在加速養(yǎng)成，對激光電視發(fā)展來說都是利好趨勢。

開機(jī)活躍度躥升

“十幾天的蝸居幾乎每天都離不開電視??！”因疫情原因困守在家的張先生表示，以前總覺得電視機(jī)只是客廳內(nèi)一件蒙塵擺設(shè)，而這次卻覺得每天都離不開它，“一起床就打開看新聞或者煲劇”。

張先生的感覺并非個例。勾正數(shù)據(jù)春節(jié)期間收視盤點(diǎn)報(bào)告顯示，智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上升15.6%，較春節(jié)前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規(guī)模也達(dá)到了1.14億臺，同比去年春節(jié)上升35.7%，相比節(jié)前上升10.6%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，國人回歸家庭的時間增多，彩電的使用需求、使用頻次也隨之增長，特殊的“居家假期”，春節(jié)期間智能電視終端開機(jī)率達(dá)45.0%，同比增長2.8%，開機(jī)率熱度在延長的假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落。

此外，勾正數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)用戶開機(jī)時長超過6小時，并且日均觀影時間更長，超過6小時的用戶占比對比節(jié)前提升35.9%。這也意味著，大多數(shù)電視機(jī)處于開機(jī)狀態(tài)，且長時間在客廳生態(tài)中扮演重要角色。

事實(shí)上，令人意外的是，此前電視機(jī)的存在感并未有如今這般強(qiáng)烈。據(jù)TCL公布的數(shù)據(jù)，受到平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，電視機(jī)的開機(jī)率從三年前的70%下降到30%，40歲以上消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。年輕消費(fèi)人群似乎不再是電視機(jī)的主要觀看對象。

“這次開機(jī)率、活躍率迅速上升，從電視機(jī)行業(yè)來看算得上一個奇跡?！眾W維云網(wǎng)助理總裁張彥斌表示，由于電腦、手機(jī)替代性強(qiáng)，很多年輕人下班回家?guī)缀醵疾辉趺纯措娨?，但是在家辦公后發(fā)現(xiàn)，在獲取信息渠道、娛樂、辦公等方面，大屏還是不可或缺的居家需要，疫情之后， “老舊小”電視機(jī)淘汰換新，超清超大更智能的品質(zhì)彩電可能迎來增長機(jī)會點(diǎn)。

對此，小米電視相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承：“今年確實(shí)因?yàn)樘厥庠虻挠绊?，我們電視各方面的?shù)據(jù)是比往年春節(jié)要高的?！倍@對于電視企業(yè)的發(fā)展來說確實(shí)是個積極信號。

開機(jī)廣告或?qū)ⅰ巴顺薄?/p>

疫情期間，對電視的長時間關(guān)注也考驗(yàn)著消費(fèi)者的耐心，尤其是令人無奈的開機(jī)廣告與系統(tǒng)廣告。

多位消費(fèi)者向記者表示，每次開機(jī)時半分多鐘的廣告一度讓人如鯁在喉。“強(qiáng)迫自己看幾十秒的廣告確實(shí)挺難受，走開不看又做不了什么還耽誤時間。”有分析指出，假如不解決這些令人頭痛的問題，觀眾可能會再度走開。

事實(shí)上，去年7、8月間，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會（以下簡稱“江蘇省消保委”）就曾做過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，15858份有效線上問卷中，90.66%的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對開機(jī)廣告進(jìn)行整改。江蘇省消保委表示，當(dāng)前智能電視預(yù)植入開機(jī)廣告長度約為15秒到40秒，且大多無法跳過或一鍵關(guān)閉。

兩個月后，針對開機(jī)廣告問題，江蘇省消保委依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開機(jī)廣告、提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。

據(jù)了解，開機(jī)廣告之所以繁盛，與電視機(jī)硬件盈利下滑，企業(yè)將利潤轉(zhuǎn)移至廣告利潤方面有關(guān)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量為4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)10年最低；同時彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。

“以前智能電視最大的收入就是開機(jī)廣告，但去年可以關(guān)閉廣告的智慧屏電視上市之后，開機(jī)廣告就開始受到挑戰(zhàn)，尤其是如今消費(fèi)者對開機(jī)廣告的一致反對，這可能對智能電視廠家造成打擊。”家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，疫情之后，B2B領(lǐng)域的應(yīng)用向電視機(jī)企業(yè)展示了很大的機(jī)遇，電視機(jī)廠家可能會更有心思研究自身的運(yùn)營收入。

或再迎發(fā)展契機(jī)

疫情并非常態(tài)，如何抓住消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)才是治愈電視機(jī)企業(yè)“焦慮”的良方。

據(jù)了解，此前電視機(jī)開機(jī)率下滑的三年，正是電視機(jī)企業(yè)頗為努力的三年，從4K到8K，從智能電視到Iot、AIoT、AIxIot，以及OLED、量子點(diǎn)、激光各種技術(shù)概念層出不窮。但因與消費(fèi)者需求對接錯位、消費(fèi)者消費(fèi)升級意識缺位等因素，一直處于不溫不火的狀態(tài)。

但這次疫情卻帶給消費(fèi)者與企業(yè)多重思考。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)至今受疫情影響，彩電的線上訂單量有所“前置”，其中教育類智能電視銷量攀升超過200%。正是教育、社交、智慧屏等新“價值”在疫情影響下加速成長，才逆轉(zhuǎn)了近年來彩電開機(jī)率逐年下滑的局面。

“現(xiàn)在電視機(jī)企業(yè)應(yīng)該探索更多符合年輕人需要的功能，比如支持多人在線視頻通話的功能、居家院線服務(wù)等?！绷赫聩i表示，研究上述功能時，企業(yè)需要與各個領(lǐng)域的佼佼者進(jìn)行合作，將手機(jī)里購物、唱歌、語音控制等很多功能更好地移植到電視機(jī)界面，而非靠電視廠家一己之力去開拓。

小米電視相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，2020年公司的戰(zhàn)略布局將全面沖擊高端，尤其是AIoT探索，來滿足如今消費(fèi)者的需要。

小米集團(tuán)董事長雷軍表示：“電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強(qiáng)的電器，自然成為AIoT的一個樞紐產(chǎn)品。小米電視已經(jīng)具備了控制AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知和遠(yuǎn)場語音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。小米將會把大家電作為未來10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一?！?/p>

長虹激光顯示科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時指出，受疫情的影響，院線上座率直線下降，宅家看大片的消費(fèi)習(xí)慣、收看習(xí)慣在加速養(yǎng)成，對激光電視發(fā)展來說都是利好趨勢?！跋嘈烹S著5G時代的到來、電影商業(yè)模式的升級、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展，激光電視憑借健康護(hù)眼的大屏優(yōu)勢，將迎來更廣闊的發(fā)展空間。”

值得注意的是，疫情在給電視企業(yè)轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇的同時，也開始向上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?。?jù)AVC產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，2月LCD電視面板價格上漲提速，主流品種上漲2~3美元，明顯快于1月份的1~2美元。其中，32英寸LCD面板2月份漲價2美元至36美元，較12月的32美元累計(jì)漲幅已達(dá)12.5%；43英寸面板漲價約2美元；50英寸面板漲價2美元；55英寸面板漲價3美元。

多位分析人士指出，未來，電視行業(yè)可能會再度出現(xiàn)，因原材料漲價而導(dǎo)致整機(jī)價格上漲的情況。