MBTI測試割最嫩的韭菜：你在沉迷找自己，別人賺了十幾億

來源：時代財經(jīng)

　　本文來源：時代財經(jīng) 作者：實習(xí)生孔英璘

　　“我是enfp，有沒有intj?！?/p>

　　“沒有esfj嗎，感覺看見的好少?！?/p>

　　最近，#MBTI#又一次引爆社交平臺，不僅沖上微博熱搜榜，更貢獻了不少年度表情包。這個將人分成16類的性格測試引發(fā)了熱烈討論，網(wǎng)友紛紛在社交平臺曬出測試結(jié)果，尋找同類伙伴。社交平臺上，以MBTI人格類型命名的群組也涌入不少新鮮血液。就連奧運冠軍谷愛凌也在采訪中透露自己是intj。

　　有人樂在其中，沉迷于人格類型的各種梗圖無法自拔，也有人一頭問號，“我三分鐘沒看手機就跟不上這個時代的腳步了？這又是什么新的互聯(lián)網(wǎng)黑話?！?/p>

　　MBTI到底是什么？是由美國作家伊莎貝爾·布里格斯·邁爾斯和她的母親凱瑟琳·庫克·布里格斯共同制定的一種人格類型理論模型，全稱是Myers–Briggs Type Indicator（邁爾斯-布里格斯類型指標），這個指標以瑞士心理學(xué)家榮格的榮格八維理論為基礎(chǔ)，擴展形成四個維度，每個維度有兩個方向，分別是E和I（外傾和內(nèi)傾）；S和N（實感和直覺）；T和F（思考和情感）；J和P（判斷和感知），排列組合后形成四個字母組成的16種不同的人格類型。

　　隨著社交媒體的發(fā)展，類似的心理測試不僅有自我心理測評的功能，在找工作、交友，甚至談戀愛時，也會成為人們參考的因素。

　　圖片來源：Pexels

你的9.9元是如何被收走的？

　　“科學(xué)家們靠著大數(shù)據(jù)竟然可以把復(fù)雜的人以群分，感覺很厲害，所以想嘗試一下?！?5后設(shè)計師Chaos曾在社交平臺上分享過自己做性格測試之后的感受。

　　由于整理資料和題目不容易，出于對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，Chaos付費測試了第一次?！暗墙Y(jié)果出來后，我有點不服氣，想要再次印證一下?！庇谑荂haos付費測試了第二次，兩次測試都是進階版，每次花費39.9元，兩次結(jié)果結(jié)合起來，Chaos覺得更符合自己對自己性格的了解。

　　在很多人看來，性格測試剛剛興起時跟星座、塔羅牌一樣，是一個玄學(xué)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，性格測試逐漸演變成一門賺錢的生意。

　　在微博、小紅書、b站、抖音、豆瓣等社交平臺，不少博主都get了這個新的流量密碼，靠著在平臺上發(fā)布性格測試相關(guān)的內(nèi)容，收獲可觀的流量。

　　時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，豆瓣上“人格氣質(zhì)心理小組”有約26萬的小組成員；小紅書上搜索“MBTI”，顯示有兩萬多篇相關(guān)筆記；微博上，專門分享性格測試內(nèi)容的博主有上萬名粉絲，每篇分享的點贊量幾千到幾萬不等；B站上播放量最高的性格測試視頻達到了近900萬的播放量。

　　然而，不少網(wǎng)友表示，在社交媒體越過重重阻礙，翻過無數(shù)同類型的消息才終于找到測試鏈接，接著如同學(xué)生時期參加考試一般認真而虔誠地答完93道題，點擊提交后，“它居然要我9塊9。”

　　你是交呢，還是交呢？

　　“我算是心甘情愿被割韭菜的。”數(shù)據(jù)分析師小姜告訴時代財經(jīng)，“其實我也知道有一些網(wǎng)站可以免費測試的，但很多都需要關(guān)注公眾號或者注冊個人賬號，感覺很麻煩，還不如花9.9元，省去很多精力和時間成本?！毙〗嘎叮约翰粌H花錢測試，還會花錢看詳細的測評結(jié)果，“當時正在忙于找工作，對未來也有一些迷茫，所以選擇了做測試，花了錢的報告確實會詳細一些?！?/p>

每年3400萬人為心理測評花錢，有公司或年入10億

　　事實上，當各種心理測試通過社交平臺、電商平臺滲透進人們的生活，這也成為一門通過流量紅利坐享盈利的好生意。

　　時代財經(jīng)了解到，在小紅書上搜索MBTI測試，很多博主會回復(fù)你一個“私”，然后加你為微信好友，分享給你測試鏈接，關(guān)注公眾號后便可測評。朋友圈好友分享的個人測評報告，會帶著一個寫著“掃碼免費測試”的二維碼，然而免費測試結(jié)束后，頁面會推薦一個報告解讀套餐，由定制心理專家一對一私教，下面是一串醒目的標紅“98%的用戶已選擇，限時體驗價29.9元”。

　　在淘寶和咸魚上，也有不少商家出售MBTI等各種性格測試題，售價在0.99元到19.9元不等。對消費者來說，花上半杯奶茶錢，就可以獲得以網(wǎng)盤形式發(fā)送的全套測試題，由機器人客服回復(fù)使用方式。而商家單靠一個售價3元、月銷千份的測試，每月就可以獲得3萬元的收入。

　　根據(jù)國內(nèi)專業(yè)心理測評服務(wù)平臺——壹心理的公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年，該公司累計自費用戶有510萬，大部分用戶是集中在低價的線上心理測評上，基本上是10元-19元的心理測評。

　　2021年，壹心理的創(chuàng)始人兼CEO黃偉強曾表示，目前中國心理咨詢市場的滲透率在10%左右，如果按照市場滲透率計算，意味著每年為心理產(chǎn)品付費的有3400萬人。

　　除了MBTI測試，市面上還有各種各樣的性格測試，打開某測評公眾號的主頁可以發(fā)現(xiàn)，“你是哪種火鍋女孩/男孩”有24.1萬人測過，“異性魅力評估”有15萬人測過。熱度最高是一個名叫“人格原型測試2021”的測試，價格為14.9元，顯示有6960.7萬人測試過，若按照這個數(shù)據(jù)估算，這一測試或為該公司帶來了10億元以上的營收。

　　不僅僅是個人癡迷性格測試，如今不少大公司也將性格測試當作篩選面試者的依據(jù)。

　　全銘曾是某中介機構(gòu)的經(jīng)理，負責過公司的人力工作，他向時代財經(jīng)透露，公司面試時使用的題庫是專門定制的，測試結(jié)果會分為幾個維度，如果某一維度的分數(shù)很低，系統(tǒng)會提示請慎重思考?！暗@也只是初步了解面試者的一個方式，能稍微減輕面試官的壓力，僅作為面試者與崗位是否適配的參考，不會因為分數(shù)低就淘汰面試者的。”

　　如果有面試者試圖往好的方向答，以獲得高分數(shù)呢？全銘解釋到，題庫的體量很大，面試者不可能每一道題都能做到往完美的方向答，同時也會有“你從小到大有沒有闖過紅燈”這樣的題，“如果答‘沒有’是不是有些不太真實？”他笑道，“而且會有重復(fù)的題出現(xiàn)，不真實的話，能保證答案一致嗎？如果不一致，是不是也能說明沒有認真作答或者不夠耐心呢?！?/p>

看似“科學(xué)”，誰要當真誰就輸了

　　值得一提的是，在學(xué)術(shù)界，MBTI測試一直飽受爭議。

　　有觀點認為，制定測試的母女沒有受過專業(yè)的心理學(xué)教育，因此測試的理論基礎(chǔ)存疑。有人指出該測試只單純將人分為16種人格，但是人們所受的教育、成長環(huán)境各有不同，不能完全把人歸類到某一種人格，認為測試結(jié)果準只是一種“巴納姆效應(yīng)”——描述籠統(tǒng)模糊，所以放諸四海而皆準。

　　湖南某高校的心理學(xué)科老師楊欣認為，MBTI以瑞士心理學(xué)家卡爾·榮格劃分的8種心理類型為基礎(chǔ)，具有較好的信效度水平，是有科學(xué)依據(jù)的。如今，不少人按照性格測試的指引找工作、社交、找對象，楊欣指出，“大家做這一類測試其實是為了更多的了解自己，但不能單純依靠問卷結(jié)果。了解自己，還可以結(jié)合自己的興趣愛好，多聽一聽父母以及身邊人對你的評價和建議?！?/p>

　　Chaos則對時代財經(jīng)表示，MBTI測試結(jié)果會隨著自己當下的心態(tài)不同產(chǎn)生變化，但是也確實讓自己有了更全面的思考?！敖Y(jié)果不同，是不是就意味著我還有很多改變的可能性？還是說我一直以來都沒有發(fā)現(xiàn)自己隱藏的能力？我是確實會在t和j之間因為情緒的起伏而變動比較大，這里是可以提醒到我的。至于改變，還是要看自己的心情?！?/p>

　　剛剛大學(xué)畢業(yè)的小鷹一直喜歡研究命理星盤，在她看來，性格測試同樣也是探究深層自我的一種方式，于是在豆瓣上加入了很多以MBTI人格命名的小組。剛開始，她每天都會逛小組，希望能和有相同特質(zhì)的伙伴一起解決生活中的難題。

　　但事實上，她發(fā)現(xiàn)大家雖然是同一個測試結(jié)果，但這并不代表就能聊到一起，“我發(fā)現(xiàn)當具體討論的時候，比如喜歡的歌是不是一樣的，喜歡的類型、讀的專業(yè)、看的書是不是一樣時，就會發(fā)現(xiàn)，這么區(qū)分人類性格根本不靠譜！”

　　從占卜塔羅到星座星盤，再到性格測試，為什么總有人心甘情愿買單？楊欣認為，一部分原因可能是人們都對自己不太了解，還有一部分原因是想改變自己，“我們經(jīng)常講改變自己最好的方法就是了解自己，所以這可能是人們熱衷心理測試的一部分原因?！?/p>

　　不可否認，性格測試對人們了解自己有一定的幫助，在社交時增進對他人的了解，但也只是一個參考，回歸理性的小鷹告訴時代財經(jīng)“人類怎么可能只有16種呢，如果只有16種人，人心怎么可能那么多變，只能說僅供娛樂吧，誰要當真誰就輸了?！?/p>

　?。ㄎ闹蠧haos、小姜、全銘、小鷹、楊欣均是化名）