騰訊內(nèi)測(cè)半熟人社交產(chǎn)品“朋友” 社交細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)再加劇

00:28

封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

手握微信和QQ兩大社交產(chǎn)品的騰訊，觸角再次向外延伸。

12月9日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)騰訊近日正在內(nèi)測(cè)一款名為“朋友”的社交APP。從目前測(cè)試的版本看，該軟件針對(duì)半數(shù)人社交，社交關(guān)系基于實(shí)名制認(rèn)證的校友與同事拓展。在該APP中，目前有“遇見(jiàn)”“圈子”“聊天”和發(fā)布狀態(tài)4個(gè)主要功能，現(xiàn)階段，用戶需使用邀請(qǐng)碼才能登錄。

近期第四次嘗試

騰訊切入半熟人社交細(xì)分賽道

記者在拿到邀請(qǐng)碼后第一時(shí)間下載并登錄了該APP。打開(kāi)APP后，系統(tǒng)首先會(huì)請(qǐng)用戶填寫真實(shí)姓名、性別、在校生或在職，隨后會(huì)邀請(qǐng)用戶上傳學(xué)生證、工牌等個(gè)人身份認(rèn)證審核資料，審核完成后會(huì)讓用戶自動(dòng)加入到對(duì)應(yīng)的學(xué)?；蚬?。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前僅開(kāi)放了部分高校以及大公司的實(shí)名認(rèn)證。

登錄APP后，用戶可以在“圈子”頁(yè)面看到自己好友發(fā)布的狀態(tài)，該頁(yè)面圖文陳列的方式采用瀑布流式布局。在該頁(yè)面，根據(jù)好友的不同來(lái)源進(jìn)行了專門分類，分出“同公司”“同城”等選項(xiàng)卡，幫助用戶清晰地瀏覽到自己不同圈子好友的狀態(tài)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行半熟人的互動(dòng)。值得注意的是，用戶在“朋友”中發(fā)布狀態(tài)可以一鍵同步到微信好友、朋友圈、QQ以及微博。

事實(shí)上，“朋友”已是騰訊在近一段時(shí)間在社交產(chǎn)品中作出的第四次新嘗試。上個(gè)月，騰訊密集上線了三款不同角度的社交產(chǎn)品，切入社交細(xì)分賽道。11月20日，騰訊冷啟動(dòng)上線一款名為“貓呼”的社交App，主打視頻美顏通話聊天；幾乎是同一時(shí)間，騰訊還內(nèi)測(cè)內(nèi)測(cè)了一款陌生人社交產(chǎn)品“輕聊”。一周后，騰訊推出一款名為“有記”的開(kāi)放式社交產(chǎn)品，主打分享記錄生活方式 。

面對(duì)社交產(chǎn)品同質(zhì)化困局

企業(yè)紛紛找尋出路

最不缺社交的騰訊懂得，社交領(lǐng)域沒(méi)有舒適區(qū)。

極光大數(shù)據(jù)早先發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》指出，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。調(diào)查還顯示，約90%的用戶希望通過(guò)社交應(yīng)用擴(kuò)大自己的交友圈，同時(shí)超過(guò)半數(shù)的Z世代用戶認(rèn)為，微信和QQ無(wú)法充分滿足其社交需求。所以，當(dāng)快播創(chuàng)始人王欣在2019年年初喊出“2019年是新一代社交產(chǎn)品的元年”之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)、快如科技和王欣同時(shí)出手，分別推出多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品，打響2019年第一場(chǎng)社交戰(zhàn)役。

隨后，百度、網(wǎng)易、探探等也紛紛在社交賽道上施展新動(dòng)作。百度推出“聽(tīng)筒”，主要面向高校在校生群體做匿名社交，特色是接入百度地圖，基于學(xué)校位置或其他實(shí)際位置查看周邊好友。網(wǎng)易在OPPO安卓應(yīng)用商店上線聲波，主打“語(yǔ)聊”、“打賞”和 “匿名社交”。探探在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)上線了“閃聊”功能，用戶借此可匹配在線用戶“蒙臉”聊天。

不過(guò)，就算是新產(chǎn)品層出不窮，但在玩法上萬(wàn)變不離其宗。語(yǔ)音社交、戀愛(ài)交友、虛擬人物社交……這些新產(chǎn)品的目標(biāo)是滿足新一代年輕用戶群體的社交需求，但無(wú)一例外都能在市場(chǎng)上找到一款對(duì)應(yīng)的影子。

對(duì)于騰訊而言，無(wú)論是“朋友”還是“貓呼”，其本質(zhì)都是在QQ和微信之外的其他維度上探索下一個(gè)社交產(chǎn)品的可能性。不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭部社交APP已經(jīng)將觸角布局到了領(lǐng)域中的各個(gè)犄角旮旯，如何通過(guò)差異化的定位做成下一個(gè)微信是社交賽道上所有玩家都面對(duì)著的問(wèn)題。