不管男女老少,對(duì)于精彩的短視頻,大多數(shù)人都是沒有抗拒力的。
我們經(jīng)??梢运⒌揭恍┍疃桃曨l,它們時(shí)而令我們哈哈大笑,時(shí)而讓我們激動(dòng)振奮,時(shí)而深深地激發(fā)了我們內(nèi)心的向往……
這里面文案其實(shí)起到了非常重要的作用,一個(gè)高點(diǎn)贊量,高評(píng)論量,高轉(zhuǎn)發(fā)量的短視頻,離不開一個(gè)好的文案。
本期,談津就來和你聊一聊: 短視頻文案怎么寫?怎樣寫出吸引人的爆款短視頻文案?爆款短視頻文案技巧。
一 爆款短視頻文案怎么寫
1 開頭的技巧
短視頻的開頭部分非常重要,如果開頭的幾秒鐘時(shí)間內(nèi)沒有吸引到觀眾的注意力,他們就會(huì)劃走離開。
開頭要有視覺沖擊力,要在3-8秒內(nèi)讓觀眾知道這個(gè)視頻是干什么的,要激發(fā)他們的好奇心,或者告訴他們將會(huì)獲得什么好處。
因此,就需要我們把一些精彩的,有誘惑力,有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行前置。
常用的技巧有以下:
① 提問法
視頻開頭先提出問題,吊觀眾的胃口,引發(fā)好奇心,讓觀眾繼續(xù)往下看找答案。常見的句式,比如,
“為什么……”
“怎么樣……”
“到底……”
“如何……”
“究竟……”
“……嗎?”
② 顛覆認(rèn)知,反常,沖突法
這類的短視頻,常常會(huì)以一些矛盾沖突,違反常識(shí)的認(rèn)知作為開頭,起到吸引觀眾的注意力的作用。
常見的比如,認(rèn)知上的沖突,常識(shí)的沖突,故事劇情人物之間的沖突。
③ 提前預(yù)告,給與好處
簡(jiǎn)單地說,就是在視頻開始的時(shí)候,直接告訴用戶看完可以得到什么,讓用戶產(chǎn)生期待。
開頭直接根據(jù)用戶的痛點(diǎn),展示價(jià)值,給出用戶看視頻的理由,看完將會(huì)有什么好處。
常見句式,比如
“3招幫你……”
“讓你……”
④ 引發(fā)共鳴法
這類短視頻通常會(huì)給與觀眾一個(gè)特定的熟悉場(chǎng)景,熟悉的事件,讓觀眾產(chǎn)生共鳴,讓受眾覺得:說的好對(duì),視頻里面說的就是我想說的。
比如,共同的身份,共同的經(jīng)歷,共同的看法(價(jià)值觀)等等。
⑤ 爭(zhēng)議/熱點(diǎn)話題引入法
這一類的短視頻,通常會(huì)以一個(gè)有爭(zhēng)議性的話題,近期關(guān)注度高的熱門事件來引入。
想要寫好這一類型的短視頻文案,就需要我們平時(shí)多搜集熱門關(guān)鍵詞,學(xué)會(huì)以合適的方式來蹭熱點(diǎn)。
同時(shí),這類的話題也更容易引發(fā)觀眾后續(xù)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
2 中間的技巧
短視頻中間的部分要設(shè)置一個(gè)不斷吸引觀眾注意力的鉤子,持續(xù)地誘惑,持續(xù)吸引,讓他們從開頭一直看到結(jié)尾。
或者通過一個(gè)吸引人的故事,或者通過一個(gè)觀眾熟悉的場(chǎng)景,牽動(dòng)讀者的情緒,或開心,或激動(dòng),或者引發(fā)觀眾的思考。
同時(shí),有的時(shí)候,視頻中可以故意制造一兩個(gè)吐槽點(diǎn),比如故意說錯(cuò)一些東西,引發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)加以指正。
3 結(jié)尾的技巧
短視頻結(jié)尾的部分同樣非常重要,它會(huì)影響觀眾評(píng)論,點(diǎn)贊,收藏,轉(zhuǎn)發(fā)的行為。
結(jié)尾的文案,可以套用一些常用的話術(shù)模板,引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng),關(guān)注。
引發(fā)互動(dòng)時(shí),你可以多用疑問句,反問句,開放式問題等方式向用戶提問,讓他們?cè)谠u(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。比如,
"你覺得呢?"
"你會(huì)怎么做呢?"
"你怎么看,歡迎評(píng)論區(qū)留言”
4 建立清晰的人設(shè),個(gè)性化,風(fēng)格化
做短視頻文案時(shí),應(yīng)該注意建立自己的風(fēng)格,要讓觀眾容易記憶,要有特色,加強(qiáng)辨識(shí)度,固化用戶對(duì)賬號(hào)的感知。
一個(gè)技巧是插入風(fēng)格化的個(gè)人語錄,獨(dú)有的金句,加深用戶印象。
其實(shí),很多爆款大號(hào)的人物,現(xiàn)實(shí)生活中和在短視頻中是兩種完全不同的人格,這是因?yàn)槎桃曨l需要塑造的人設(shè)使然。
二 如何提高自己短視頻文案的寫作能力
1 搜集優(yōu)秀的文案,多讀多看,模仿改進(jìn)
多收集一些優(yōu)秀的爆款短視頻文案,可以給我們一個(gè)參考的作用,讓我們少走很多的彎路。通過總結(jié),我們可以發(fā)現(xiàn)一些爆款套路。
關(guān)注你所在領(lǐng)域的大號(hào),關(guān)注他們播放量,評(píng)論量多的視頻,針對(duì)他們的文案進(jìn)行分析思考,對(duì)對(duì)方文案的標(biāo)題,開頭,結(jié)尾等部分進(jìn)行拆解。
同時(shí),一些開頭,結(jié)尾常用的話術(shù),我們也可以參考同行,做成固定的模板,方便后面的調(diào)用。
2 定位,深挖用戶痛點(diǎn),興趣點(diǎn)
只有深入了解用戶心理,滿足用戶需求,才能做出高點(diǎn)贊量,受歡迎的短視頻。
首先是做好自身的定位,思考你的用戶是誰?用戶的標(biāo)簽是什么?你的短視頻是給誰看的?他們喜歡什么?
不同的用戶群體,我們的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)不同。知道用戶是什么狀況,你就會(huì)明白以何種方式和他們說話。
比如,男人喜歡聽賺錢,成功學(xué),女性喜歡聽化妝,孩子,年輕人喜歡心靈雞湯,聊情感。
通過文案和受眾建立關(guān)聯(lián),無論是利益相關(guān)還是情感相關(guān)。懂得制造懸念,激發(fā)情緒,只有這樣才能引發(fā)用戶的傳播和分享。
3 明確文案的風(fēng)格,目的
制作短視頻文案要目標(biāo)清晰,確定好視頻的主題,類型。
明確好短視頻文案的風(fēng)格是輕松活潑,還是大氣沉穩(wěn),是搞笑逗比,還是抒情細(xì)膩。
4 保持吸引力,提升完播率
視頻完播率是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù),完播率高,說明大部分觀眾都看完了,某種程度上,說明你的視頻有吸引力,用戶喜歡你的視頻。
很多的平臺(tái),完播率的高低會(huì)影響到平臺(tái)會(huì)不會(huì)給你后續(xù)的推薦流量。
5 深挖平臺(tái)規(guī)則和特點(diǎn)
不同的平臺(tái),受眾的群體不同,平臺(tái)的規(guī)則,風(fēng)格,推薦機(jī)制也會(huì)不同。
首先,要看看你所在的平臺(tái)扶持什么?平臺(tái)的受眾群體是怎么樣的? 哪些風(fēng)格受歡迎?平臺(tái)的推薦機(jī)制是怎么樣的?
其次,平臺(tái)的規(guī)則是怎么樣的?平臺(tái)的紅線是什么?注意平臺(tái)的禁區(qū),有些文案是不能用的,會(huì)被處罰。
接著,平臺(tái)最近的一些熱門話題,近期活動(dòng),你只有迎合了平臺(tái)的喜好才會(huì)獲得持續(xù)的推薦。
6 數(shù)據(jù)分析,反思復(fù)盤,總結(jié)套路
定期對(duì)自身的短視頻做數(shù)據(jù)分析,反思復(fù)盤,我們就可以總結(jié)出一些爆款的套路,
同時(shí),通過ab對(duì)比測(cè)試,不斷調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)思路,以及短視頻文案的寫作風(fēng)格。
總結(jié)
想要打造一個(gè)高點(diǎn)贊量,高收藏量,高評(píng)論量,高轉(zhuǎn)發(fā)量的爆款短視頻,文案的打磨是基礎(chǔ)。
本文的第一部分,分享了爆款短視頻文案的5個(gè)技巧,第二部分分享了如何提升短視頻文案寫作能力的6個(gè)方法。
最后,祝大家都能做出高點(diǎn)贊量的爆款短視頻。
評(píng)論列表
我一直有關(guān)注,真的很有幫助
被拉黑了,還有希望么?