短視頻文案怎么寫？怎樣打造吸引人的爆款短視頻文案？短視頻技巧

不管男女老少，對(duì)于精彩的短視頻，大多數(shù)人都是沒有抗拒力的。

我們經(jīng)?？梢运⒌揭恍┍疃桃曨l，它們時(shí)而令我們哈哈大笑，時(shí)而讓我們激動(dòng)振奮，時(shí)而深深地激發(fā)了我們內(nèi)心的向往……

這里面文案其實(shí)起到了非常重要的作用，一個(gè)高點(diǎn)贊量，高評(píng)論量，高轉(zhuǎn)發(fā)量的短視頻，離不開一個(gè)好的文案。

本期，談津就來和你聊一聊: 短視頻文案怎么寫？怎樣寫出吸引人的爆款短視頻文案？爆款短視頻文案技巧。

一 爆款短視頻文案怎么寫

1 開頭的技巧

短視頻的開頭部分非常重要，如果開頭的幾秒鐘時(shí)間內(nèi)沒有吸引到觀眾的注意力，他們就會(huì)劃走離開。

開頭要有視覺沖擊力，要在3-8秒內(nèi)讓觀眾知道這個(gè)視頻是干什么的，要激發(fā)他們的好奇心，或者告訴他們將會(huì)獲得什么好處。

因此，就需要我們把一些精彩的，有誘惑力，有吸引力的內(nèi)容進(jìn)行前置。

常用的技巧有以下:

① 提問法

視頻開頭先提出問題，吊觀眾的胃口，引發(fā)好奇心，讓觀眾繼續(xù)往下看找答案。常見的句式，比如，

“為什么……”

“怎么樣……”

“到底……”

“如何……”

“究竟……”

“……嗎？”

② 顛覆認(rèn)知，反常，沖突法

這類的短視頻，常常會(huì)以一些矛盾沖突，違反常識(shí)的認(rèn)知作為開頭，起到吸引觀眾的注意力的作用。

常見的比如，認(rèn)知上的沖突，常識(shí)的沖突，故事劇情人物之間的沖突。

③ 提前預(yù)告，給與好處

簡(jiǎn)單地說，就是在視頻開始的時(shí)候，直接告訴用戶看完可以得到什么，讓用戶產(chǎn)生期待。

開頭直接根據(jù)用戶的痛點(diǎn)，展示價(jià)值，給出用戶看視頻的理由，看完將會(huì)有什么好處。

常見句式，比如

“3招幫你……”

“讓你……”

④ 引發(fā)共鳴法

這類短視頻通常會(huì)給與觀眾一個(gè)特定的熟悉場(chǎng)景，熟悉的事件，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，讓受眾覺得：說的好對(duì)，視頻里面說的就是我想說的。

比如，共同的身份，共同的經(jīng)歷，共同的看法（價(jià)值觀）等等。

⑤ 爭(zhēng)議/熱點(diǎn)話題引入法

這一類的短視頻，通常會(huì)以一個(gè)有爭(zhēng)議性的話題，近期關(guān)注度高的熱門事件來引入。

想要寫好這一類型的短視頻文案，就需要我們平時(shí)多搜集熱門關(guān)鍵詞，學(xué)會(huì)以合適的方式來蹭熱點(diǎn)。

同時(shí)，這類的話題也更容易引發(fā)觀眾后續(xù)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

2 中間的技巧

短視頻中間的部分要設(shè)置一個(gè)不斷吸引觀眾注意力的鉤子，持續(xù)地誘惑，持續(xù)吸引，讓他們從開頭一直看到結(jié)尾。

或者通過一個(gè)吸引人的故事，或者通過一個(gè)觀眾熟悉的場(chǎng)景，牽動(dòng)讀者的情緒，或開心，或激動(dòng)，或者引發(fā)觀眾的思考。

同時(shí)，有的時(shí)候，視頻中可以故意制造一兩個(gè)吐槽點(diǎn)，比如故意說錯(cuò)一些東西，引發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)加以指正。

3 結(jié)尾的技巧

短視頻結(jié)尾的部分同樣非常重要，它會(huì)影響觀眾評(píng)論，點(diǎn)贊，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的行為。

結(jié)尾的文案，可以套用一些常用的話術(shù)模板，引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)，關(guān)注。

引發(fā)互動(dòng)時(shí)，你可以多用疑問句，反問句，開放式問題等方式向用戶提問，讓他們?cè)谠u(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。比如，

"你覺得呢？"

"你會(huì)怎么做呢?"

"你怎么看，歡迎評(píng)論區(qū)留言”

4 建立清晰的人設(shè)，個(gè)性化，風(fēng)格化

做短視頻文案時(shí)，應(yīng)該注意建立自己的風(fēng)格，要讓觀眾容易記憶，要有特色，加強(qiáng)辨識(shí)度，固化用戶對(duì)賬號(hào)的感知。

一個(gè)技巧是插入風(fēng)格化的個(gè)人語錄，獨(dú)有的金句，加深用戶印象。

其實(shí)，很多爆款大號(hào)的人物，現(xiàn)實(shí)生活中和在短視頻中是兩種完全不同的人格，這是因?yàn)槎桃曨l需要塑造的人設(shè)使然。

二 如何提高自己短視頻文案的寫作能力

1 搜集優(yōu)秀的文案，多讀多看，模仿改進(jìn)

多收集一些優(yōu)秀的爆款短視頻文案，可以給我們一個(gè)參考的作用，讓我們少走很多的彎路。通過總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)一些爆款套路。

關(guān)注你所在領(lǐng)域的大號(hào)，關(guān)注他們播放量，評(píng)論量多的視頻，針對(duì)他們的文案進(jìn)行分析思考，對(duì)對(duì)方文案的標(biāo)題，開頭，結(jié)尾等部分進(jìn)行拆解。

同時(shí)，一些開頭，結(jié)尾常用的話術(shù)，我們也可以參考同行，做成固定的模板，方便后面的調(diào)用。

2 定位，深挖用戶痛點(diǎn)，興趣點(diǎn)

只有深入了解用戶心理，滿足用戶需求，才能做出高點(diǎn)贊量，受歡迎的短視頻。

首先是做好自身的定位，思考你的用戶是誰？用戶的標(biāo)簽是什么？你的短視頻是給誰看的？他們喜歡什么？

不同的用戶群體，我們的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)不同。知道用戶是什么狀況，你就會(huì)明白以何種方式和他們說話。

比如，男人喜歡聽賺錢，成功學(xué)，女性喜歡聽化妝，孩子，年輕人喜歡心靈雞湯，聊情感。

通過文案和受眾建立關(guān)聯(lián)，無論是利益相關(guān)還是情感相關(guān)。懂得制造懸念，激發(fā)情緒，只有這樣才能引發(fā)用戶的傳播和分享。

3 明確文案的風(fēng)格，目的

制作短視頻文案要目標(biāo)清晰，確定好視頻的主題，類型。

明確好短視頻文案的風(fēng)格是輕松活潑，還是大氣沉穩(wěn)，是搞笑逗比，還是抒情細(xì)膩。

4 保持吸引力，提升完播率

視頻完播率是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)，完播率高，說明大部分觀眾都看完了，某種程度上，說明你的視頻有吸引力，用戶喜歡你的視頻。

很多的平臺(tái)，完播率的高低會(huì)影響到平臺(tái)會(huì)不會(huì)給你后續(xù)的推薦流量。

5 深挖平臺(tái)規(guī)則和特點(diǎn)

不同的平臺(tái)，受眾的群體不同，平臺(tái)的規(guī)則，風(fēng)格，推薦機(jī)制也會(huì)不同。

首先，要看看你所在的平臺(tái)扶持什么？平臺(tái)的受眾群體是怎么樣的? 哪些風(fēng)格受歡迎？平臺(tái)的推薦機(jī)制是怎么樣的？

其次，平臺(tái)的規(guī)則是怎么樣的？平臺(tái)的紅線是什么？注意平臺(tái)的禁區(qū)，有些文案是不能用的，會(huì)被處罰。

接著，平臺(tái)最近的一些熱門話題，近期活動(dòng)，你只有迎合了平臺(tái)的喜好才會(huì)獲得持續(xù)的推薦。

6 數(shù)據(jù)分析，反思復(fù)盤，總結(jié)套路

定期對(duì)自身的短視頻做數(shù)據(jù)分析，反思復(fù)盤，我們就可以總結(jié)出一些爆款的套路，

同時(shí)，通過ab對(duì)比測(cè)試，不斷調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)思路，以及短視頻文案的寫作風(fēng)格。

總結(jié)

想要打造一個(gè)高點(diǎn)贊量，高收藏量，高評(píng)論量，高轉(zhuǎn)發(fā)量的爆款短視頻，文案的打磨是基礎(chǔ)。

本文的第一部分，分享了爆款短視頻文案的5個(gè)技巧，第二部分分享了如何提升短視頻文案寫作能力的6個(gè)方法。

最后，祝大家都能做出高點(diǎn)贊量的爆款短視頻。